SVB – State of the US Wine Industry, 2024

Состояние винной индустрии США в 2024 году будет зависеть от способности отрасли адаптироваться к меняющейся динамике рынка.

Концепция выживания сильнейших, которую часто приписывают Дарвину, на самом деле относится к адаптивности видов под внешним давлением. Предприятия, которые цепляются за устаревшие стратегии и не могут адаптироваться, будут страдать от предсказуемых последствий. Чтобы преодолеть эти трудности, винодельческая отрасль должна либо сотрудничать, либо находить индивидуальные решения для расширения рыночных возможностей. Успешная адаптация более вероятна, когда отрасль работает вместе, чтобы найти решения, поскольку конкуренция внутри отрасли - это игра с нулевой суммой. В перспективе до 2024 года не ожидается, что экономика вступит в рецессию без каких-либо внешних событий. Посещаемость дегустационных залов, которая в последние годы снижалась, по прогнозам, будет расти. Продажи напрямую потребителю (DTC) также будут расти умеренными темпами после периода замедления в 2023 году. Однако ожидается, что общий объем продаж в категории вина снизится, а объем продаж премиальных виноделен будет несколько отрицательным. В 2024 году ожидается рост стоимостного объема продаж премиальных виноделен в пределах от 1 до 4 %. В настоящее время отрасль сталкивается с проблемой перепроизводства, поскольку общее потребление вина снижается, запасы на оптовом рынке накапливаются, а розничные торговцы с осторожностью относятся к хранению запасов. Посевные площади в Калифорнии и Вашингтоне превышают текущий спрос, в то время как посевные площади в Орегоне находятся в равновесии. Коррекция рынка винограда и вина оптом, особенно вина низких цен, вероятно, произойдет в 2024 году. Чтобы справиться с избыточным предложением, отрасль может прибегнуть к использованию сайтов срочных распродаж и увеличению скидок и акций.