Edelman – Gen Z Lab 2026

Этот отчет отслеживает, как поколение Z ориентируется в сложном мире, полном кризисов, непрерывного потока информации, роста расходов и геополитических изменений.

В нем рассматривается, как поколение Z проводит время, работает, во что верит и как ищет чувство принадлежности. Ключевые выводы включают эмоциональный минимализм как форму самозащиты, переход культуры от самовыражения к эскапизму и безопасности, а также предпочтение пассивного потребления контента в соцсетях. Несмотря на стремление к меньшим социальным кругам, поколение Z испытывает повышенное чувство одиночества, и брендам рекомендуется предлагать мягкие, ненавязчивые формы взаимодействия.