DAD – Annual Trend Report, 2023
В 2023 году на премию D&AD Awards, которая присуждается за выдающиеся творческие работы в области рекламы и дизайна, было подано более 12 000 заявок в 40 категориях.
Только два проекта были удостоены престижной награды "Черный карандаш", а 69 других получили знаковый "Желтый карандаш". В этом отчете анализируются новые тенденции, характерные для победителей конкурса D&AD в 2023 году. Он основан на мнениях жюри, а также на более широких культурных и общественных изменениях. Авторы подчеркивают взаимосвязь между этими тенденциями и более широким культурным ландшафтом, подчеркивая влияние культуры на творчество и наоборот. Они также признают существование универсальных истин, которые лежат в основе разнообразного спектра победителей D&AD. В отчете выделены шесть основных тенденций, наблюдаемых среди победителей: 1. Спонтанность: Все больше работ включают в себя незаписанные или незапланированные действия, добавляя ощущение подлинности и радости. 2. Оставление позитивного наследия: Многие проекты выходили за рамки краткосрочных кампаний и оказывали более долгосрочное влияние на общество. К ним относятся сохранение истории, создание продуктов с минимальным воздействием на окружающую среду и поддержка недопредставленных сообществ. 3. Исправление исторических ошибок: Работы, отмеченные карандашом, были направлены на то, чтобы дать голос коренным и маргинализированным сообществам, рассказывая их истории с подлинностью и уважением. 4. Эскапизм: В трудные времена люди ищут виртуальный и сюрреалистический опыт как средство спасения. Победители во всех категориях перенесли зрителей в фантастические и потусторонние миры. 5. Совместное творчество: Аудитория активно участвовала в творческом процессе, что способствовало развитию чувства связи и расширению возможностей. Бренды приглашали людей внести свой вклад в их работу, что приводило к замечательным результатам. Отчет закладывает основу для более глубокого изучения этих тенденций и их последствий для творческой индустрии.
