Highshnobiety – New Luxury New Rules, 2024
В 2018 году Highsnobiety представила концепцию "новой роскоши" - мышления, для которого характерно ценить знания, участие и рассказывание историй, а не материальные ценности и потребление.
С тех пор этот образ мышления стал заметным в индустрии моды и стиля жизни. Исследование Highsnobiety, посвященное новой роскоши, помогло брендам сориентироваться в культурных тенденциях. Возникновение этого образа мышления совпало с быстрыми изменениями в индустрии и поведении потребителей, включая частую смену креативных лидеров, рост инновационных новых брендов и увеличение количества социальных брендов, ориентированных на прямого потребителя. Пандемия COVID-19 также оказала значительное влияние на расходы на предметы роскоши и ожидания потребителей. Поскольку мир продолжает развиваться, настало время обновить правила новой роскоши. Исследование Highsnobiety также выявило ключевую аудиторию в этом ландшафте под названием "Культурный пионер".
