Adweek Branded & Frontify – Report Adweek Creativity, 2023

Отчет Adweek Branded & Frontify под названием "Adweek Creativity, 2023" рассказывает о растущем конфликте между различными приоритетами в рамках маркетинговых кампаний.

Из-за ограниченности бюджета и необходимости получения немедленных результатов произошло смещение акцента с долгосрочных ценностей и капитала бренда, что привело к снижению внимания к творческим усилиям. Маркетологи также сталкиваются с проблемами управления новыми каналами, поведением клиентов и конкуренцией, что усложняет задачу выделения брендов. Несмотря на то, что креатив по-прежнему считается ценным средством привлечения внимания аудитории и достижения успеха, отсутствует единое мнение о его роли в маркетинге. Цель отчета - дать представление о будущем креативности в маркетинге, опросив более 200 лидеров креативного маркетинга в брендах и агентствах и выявив противоречивые мнения, которые могут привести к ухудшению отношений между брендом и агентством.