Brand Finance – Global 500 Brands, 2024

Согласно исследованию Brand Finance, бренды, инвестировавшие в искусственный интеллект (ИИ), значительно повысили стоимость бренда.

NVIDIA, ключевой поставщик чипов в области искусственного интеллекта, стал самым быстрорастущим брендом в мире с ростом стоимости бренда на 163 % до 44,5 миллиарда долларов США. Microsoft также продемонстрировала впечатляющий рост стоимости бренда, поднявшись на две позиции и заняв 2-е место с ростом стоимости бренда на 78 % до 340,4 миллиарда долларов США. Успех NVIDIA можно объяснить ее восприятием как высокоинновационной компании, а также возросшим уровнем знакомства, внимания и рекомендаций. Deutsche Telekom завоевал титул самого ценного телекоммуникационного бренда в мире, увеличив стоимость бренда на 17% до 73,3 миллиарда долларов США, обогнав Verizon. Благодаря силе сети и успешному внедрению оптоволоконных технологий и технологий 5G, компания добилась повышения уровня восприятия услуг связи и удовлетворенности клиентов. Tesla, напротив, выбыла из десятки лучших брендов, опустившись на 18-е место. Ее влияние на китайский рынок электромобилей нанесло ущерб стоимости бренда, и BYD обогнала Tesla как крупнейший в мире производитель электромобилей. Ассоциация Tesla с неоднозначным лидером Элоном Маском также привела к значительному падению репутации. Несмотря на больший объем производства BYD, стоимость бренда Tesla все еще в пять раз выше, чем BYD. Это свидетельствует о непреходящем значении брендов как корпоративных активов, позволяющих Tesla получать ценовую премию и поддерживать стоимость своей компании. Рейтинг Global 500, составленный в партнерстве с компанией Infosys, будет представлен Brand Finance в Давосе 17 января 2024 года.