Dentsu – Media Trends, 2024
В предисловии к отчету Dentsu "Тенденции развития медиа" за 2024 год подчеркивается, что рост зависит от использования правильных возможностей в правильное время.
В отчете указывается несколько новых возможностей для роста, которые появятся в ближайший год. Одним из основных технологических прорывов, который, как ожидается, будет определять развитие отрасли, является генеративный ИИ. По данным исследования dentsu 2023 Global Media Client Survey, шесть из десяти респондентов уже используют генеративный искусственный интеллект в своей маркетинговой деятельности. Эта технология будет играть центральную роль в различных аспектах медиа, включая поиск, креатив, медиапланирование и производство. В отчете также прогнозируется усиление конкуренции между технологическими платформами в 2024 году. Чтобы лучше монетизировать свои услуги в сложных экономических условиях, эти платформы будут уделять особое внимание анализу людей, активнее защищать свои данные и расширять рекламные предложения. Однако в отчете подчеркивается, что рост в следующем году будет обусловлен не только экономическими факторами, но и устойчивым вкладом брендов в развитие общества. В условиях растущей поляризации и чрезвычайной климатической ситуации создание углеродоэффективных, разнообразных и безопасных онлайн-пространств как для людей, так и для брендов будет иметь решающее значение для достижения успеха. Компания Dentsu с гордостью представляет 14-й ежегодный отчет Media Trends, в котором рассматриваются десять тенденций, которые, как ожидается, будут определять прогресс в следующем году, изучаются связанные с ними возможности, проблемы и сложности.
