Emarketer – Advertising Trends to Watch in 2024
В статье "Advertising Trends to Watch in 2024", опубликованной компанией Emarketer, рассказывается о нескольких значимых тенденциях, которые повлияют на рекламную индустрию в ближайшие годы.
Во-первых, они предполагают, что расходы на цифровую рекламу в ближайшем будущем будут расти лишь незначительно. Это может означать плато в стремительном развитии цифровой рекламы. Вторая тенденция, которую они отмечают, - это сокращение числа cookies, которые являются неотъемлемой частью онлайн-отслеживания и таргетинга. Emarketer предполагает, что этот упадок будет иметь реальные последствия для рекламодателей, которые полагаются на cookies для персонализированного маркетинга. Еще одна заметная тенденция - рост влияния искусственного интеллекта (ИИ). Emarketer прогнозирует, что ИИ станет распространенным в различных отраслях, оказывая влияние на все сферы - от поддержки клиентов до таргетинга рекламы. Кроме того, в статье упоминается, что компания Nielsen, известная своими телевизионными рейтингами и валютой, со временем откажется от своей старой телевизионной валюты. Эта тенденция отражает меняющийся ландшафт телезрительской аудитории и необходимость в новых метриках измерения. В подтверждение изменений в телевидении Emarketer заявляет, что традиционный пакет кабельного телевидения фактически мертв. Потребители все чаще обращаются к потоковым сервисам, таким как Netflix и Hulu, которые предлагают альтернативные варианты потребления медиа. Наконец, в статье говорится о том, что будущее потокового медиа - за платформами с поддержкой рекламы. По мере того как потребители будут все больше привыкать к потоковым сервисам с рекламной поддержкой, традиционным рекламным моделям, возможно, придется адаптироваться к этому меняющемуся ландшафту. Emarketer также прогнозирует, что небольшие "огороженные сады", такие как платформы социальных сетей и онлайн-площадки, начнут сотрудничать и обмениваться данными, что приведет к созданию более интегрированной рекламной экосистемы. В целом эти тенденции указывают на изменение рекламного ландшафта, при котором расходы на цифровую рекламу замедлятся, ИИ станет более распространенным, традиционные рекламные модели будут поставлены под сомнение, а совместные партнерства появятся.
