EMarketer – Programmatic Advertising Forecast and Ad Tech Trends, 2H

В отчете eMarketer отмечается, что расходы на программную дисплейную рекламу в США будут значительно расти до 2026 года. В то время как подключенное телевидение (CTV) набирает обороты на рынке programmatic, мобильная реклама по-прежнему доминирует.

Изменения в сфере конфиденциальности, такие как потенциальный постепенный отказ от cookies третьих лиц, представляют угрозу для текущего рекламного ландшафта. Компании, занимающиеся рекламными технологиями, концентрируются на богатых данными участках интернета, чтобы обеспечить рост доходов. Розничные медиа также играют значительную роль в экосистеме programmatic благодаря партнерству в области данных. В отчете дается определение программной рекламы как любой автоматизированной рекламной операции, начиная от API издателей и заканчивая технологией торгов в режиме реального времени. В нем объясняются различные типы программных рекламных операций, включая открытые биржи, частные рыночные площадки, прямые программные сделки, рекламу в "огороженном саду" и открытую веб-рекламу.