eMarketer – US Out-of-home Ad Spending, 2023

Индустрия наружной рекламы (OOH) сталкивается с трудностями в освоении дополнительных бюджетов, несмотря на то, что является естественной альтернативой для брендов, стремящихся к осведомленности и вниманию.

Доля OOH в общих расходах на рекламу по-прежнему ниже уровня, существовавшего до пандемии, что обусловлено такими факторами, как уменьшение числа работающих в офисе, снижение посещаемости кинотеатров и борьба ритейлеров за восстановление посещаемости магазинов. Однако в OOH-рекламе появляются новые цифровые возможности. Физические торговые точки переходят на цифровые технологии, автоматизация постепенно набирает обороты, а торговая площадка Google теперь предлагает OOH-инвентарь, который может быть легко добавлен к мультимедийным кампаниям. По прогнозам, доля цифрового наружного размещения (Digital out-of-home, DOOH) в общем объеме наружной рекламы до начала пандемии составит 31,4%. Билборды по-прежнему составляют значительную часть доходов от OOH, что свидетельствует об их неизменной ценности для рекламодателей. Несмотря на то что OOH-реклама пережила значительный подъем после спада во время пандемии, ее рост не был таким быстрым, как в целом по рекламному рынку США. Несмотря на восстановление OOH, ожидается, что в 2023 году ее доля в общих расходах на рекламу в СМИ будет примерно на 1 процентный пункт ниже, чем в 2019 году. В 2020 году сокращение доли OOH ускорилось из-за влияния пандемии, и до 2027 года она, вероятно, будет находиться в диапазоне 2-3% от общих медиабюджетов. По прогнозам, в 2023 году американские рекламодатели потратят на OOH 9,15 млрд долларов, что соответствует прогнозу до пандемии. Несмотря на то, что цифровая трансформация OOH происходит медленнее, чем ожидалось, ожидается, что расходы на рекламу в DOOH в США будут ежегодно расти до 2027 года. Расходы на традиционную OOH-рекламу увеличатся примерно на 3% в 2023 и 2024 годах, при этом около двух третей средств, потраченных на OOH-рекламу, будет направлено на традиционное размещение. Актуальность статичных рекламных щитов остается высокой, особенно за пределами городских районов, где размер аудитории не оправдывает инвестиций, необходимых для цифровых вывесок.