Global Digital Insights - Creator Marketing: The Next Era of Influencers
В данном отчете подчеркиваются несколько ключевых тенденций и изменений в рекламной индустрии. Одной из значительных тенденций является растущая важность вопросов конфиденциальности и изменений в таргетированной рекламе. С отказом от сторонних файлов cookie и большинством пользователей iOS, отказывающихся от отслеживания приложений, бренды корректируют свои рекламные стратегии, чтобы приоритезировать победу с помощью качественного органического контента. Это изменение обусловлено необходимостью уважать конфиденциальность пользователей, сохраняя при этом эффективность достижения и вовлечения целевой аудитории.
Еще одно значительное преобразование происходит в сфере социальных медиа. TikTok, платформа коротких видео, обошла Google и стала самым популярным веб-сайтом в Интернете. Это привело к тому, что традиционные каналы корректируют свои стратегии, отдавая предпочтение коротким видео перед статическим контентом. Социальные медиа превратились в социальное развлечение, а создатели играют важную роль в его предоставлении. Создатели построили свою карьеру на развлечении и оказывают значительное влияние на основные темы контента и тренды, определяющие короткие видео .
Индустрия инфлюенсер-маркетинга ожидает значительный рост в ближайшие годы. Создатели становятся главной привлекательностью социальных каналов, и бренды признают их ценность в качестве сильных творческих партнеров. Бренды используют новые технологии для сотрудничества с создателями в новых и интересных способах, переписывая правила инфлюенсер-маркетинга. Однако для брендов важно измерять влияние отношений с создателями. Ведущие бренды используют стратегические исследования для измерения эффекта отношений с создателями и отраслевые показатели для понимания ключевых показателей производительности (KPI) в контексте .
В заключение, отчет подчеркивает необходимость для брендов адаптировать свои рекламные стратегии, чтобы приоритезировать органический контент и стратегии, основанные на развлечении в социальных медиа. Создатели находятся во главе этого преобразования, и бренды признают их значимость во взаимодействии с аудиторией. Путем использования силы создателей и измерения влияния отношений с ними бренды могут успешно навигировать по изменяющемуся рекламному ландшафту и обеспечивать устойчивый рост.
