Media trends for 2023 from Dentsu

Во введении к "Тенденциям медиа на 2023 год", подготовленном компанией Dentsu, подчеркивается, что поведение потребителей в медиа быстро меняется, несмотря на замедление экономического роста.

Это видно по диверсификации и конвергенции платформ контента и коммерции, которые пытаются привлечь и монетизировать своих пользователей. Все больше внимания уделяется качеству и контенту, а сливки поднимаются наверх, что подчеркивает важность создания брендами релевантных сообщений, которые резонируют с аудиторией, и ответственного поведения. В статье также упоминается, что экономическая неопределенность часто пробуждает творческий подход в бизнесе и СМИ, что приводит к появлению или ускорению каналов коммуникации. Необходимость экономии и эффективности - еще одна движущая сила перемен, например, рост потокового вещания, финансируемого рекламой, и большая потребность в измерении внимания потребителей к рекламе. Наконец, статья разделена на три категории: "Доверие, креативность и инклюзивность", подчеркивая, как они будут играть важную роль в тенденциях СМИ 2023 года.