Medialink – Marketer's Forecast, 2024
Согласно исследованию Marketer's Forecast 2024 компании Medialink, только 44 % маркетологов чувствуют себя готовыми к будущему, что меньше, чем в предыдущие годы.
Руководителям компаний также не хватает уверенности: только 42% оптимистично оценивают перспективы своей компании. Однако руководители отделов маркетинга больше верят в свою способность справляться с трудностями: 80% доверяют лидерам своей компании. В отчете выделено несколько ключевых областей, на которых руководители маркетинговых служб должны сосредоточиться для обеспечения роста. Во-первых, директора по маркетингу должны установить связь между инвестициями, продажами, выручкой и прибылью, поскольку 91 % респондентов считают, что они оказывают значительное влияние на будущие доходы. Во-вторых, достижение целей в области многообразия, равноправия, инклюзивности и экологической устойчивости требует постоянных инвестиций и демонстрации их положительного влияния на бизнес-результаты. В-третьих, партнерские отношения между агентствами и брендами должны быть переосмыслены и адаптированы к индивидуальным потребностям: 36 % респондентов стремятся к более гибким схемам, а 30 % хотят привлечь специализированные агентства. В-четвертых, руководителям маркетинговых компаний необходимо ориентироваться в развитии технологий искусственного интеллекта, учитывая нормативные и политические последствия. Наконец, руководители маркетинговых служб должны изучить возможности расширения своего бренда за пределы традиционного сектора, изучить нетрадиционные способы взаимодействия с потребителями и открыть новые каналы для роста доходов.
