Nielsen – Annual Marketing Report, 2024

В 2023 году глобальные маркетологи столкнулись с проблемами сокращения бюджетов и увольнений, несмотря на рецессию, которая так и не наступила.

Переживая очередной потенциально сложный 2024 год, многие обращаются к перформанс-маркетингу и цифровым платформам для получения количественных результатов. Переход к покупке рекламы по принципу programmatic позволяет проводить измерения и оптимизацию в режиме реального времени на основе данных об аудитории. Однако для успеха по-прежнему важен сбалансированный медиамикс, требующий кросс-медийного подхода и непрерывной адаптации по всей маркетинговой воронке. Ежегодный маркетинговый отчет Nielsen за 2024 год посвящен тому, как маркетологи распределяют бюджеты и измеряют успех для повышения ROI. Несмотря на экономическую неопределенность, 72 % маркетологов ожидают увеличения рекламных бюджетов в этом году. Однако существует несоответствие между главными KPI, ориентированными на долгосрочную рентабельность инвестиций, и полнофункциональным маркетингом, поскольку многие отдают предпочтение маркетингу эффективности, а не инициативам по созданию бренда. Кроме того, поскольку значительная часть бюджетов выделяется на цифровые и эффективные каналы, маркетологам может быть сложно добиться целостной отдачи. В отчете предлагаются рекомендации, которые помогут отточить стратегии ROI в следующем году и далее.