Ogilvy - 2023 Influencer Trends
В отчете Ogilvy "Тенденции маркетинга влиятельных лиц в 2023 году" подчеркивается растущее значение маркетинга влиятельных лиц в последние годы.
Объем отрасли увеличился с $1,7 млрд до $16,4 млрд по всему миру к 2022 году. Популярность TikTok сыграла решающую роль в росте отрасли, и в настоящее время эта платформа занимает третье место среди социальных сетей. Пользователи TikTok - это преимущественно молодые люди, но 36% пользователей уже старше 30 лет. В отчете также говорится о том, что маркетинг влияния переходит к модели, основанной на результатах, и бренды начинают пересматривать свой подход к сотрудничеству с влиятельными лицами. Поэтому в отчете рекомендуется, чтобы бренды уделяли первостепенное внимание прозрачности и подлинности влиятельных лиц, привлекали разнообразных влиятельных лиц и предоставляли им гибкие возможности сотрудничества.
