TOTEM – China Marketing & Media Trends 2024
В настоящее время экономика Китая переживает дефляционный спад, что приводит к более осторожной и избирательной потребительской среде.
Маркетологам придется адаптироваться к новым рамкам роста и стратегически нацеливать свою аудиторию. В то время как слабым брендам, возможно, придется задуматься об уходе с китайского рынка, у хорошо управляемых и позиционированных брендов есть возможность процветать в условиях конкуренции. Подчеркивание эмоциональных связей с потребителями будет иметь решающее значение в этой новой маркетинговой парадигме. Несмотря на трудности, потенциал китайского рынка очень велик, поэтому брендам важно тщательно продумать свое позиционирование и сосредоточиться на создании прочных связей с основными потребителями. Учитывая, что другие крупные экономики также переживают рецессию, отказ от Китая в пользу другого рынка может оказаться не самым мудрым решением в долгосрочной перспективе.
