WS23 – Marketing Insights Report

Отчет WS23 Marketing Insights освещает ключевые тенденции и разработки в области маркетинга, медиа и технологий в 2023 году.

Одна из важных тенденций - растущее использование генеративного ИИ, который произвел революцию в создании и потреблении контента. Компании используют такие технологии, как ChatGPT и пользовательские LLM, чтобы более эффективно понимать потребителей и достигать их. Экономика творцов также продолжает процветать: такие платформы, как YouTube, TikTok и Instagram, позволяют влиятельным лицам и творцам монетизировать свой контент за счет спонсорства брендов, размещения товаров и платных подписок. Подкасты также не теряют своей популярности, предлагая разнообразный контент, который привлекает заинтересованных потребителей новостей всех возрастов, а на Ближнем Востоке и в Северной Африке наблюдается значительный рост подкастинга. В связи с распространением дезинформации существует острая необходимость в журналистских расследованиях для разоблачения коррупции и распространения правды. Для поддержания демократии и подотчетности институтов необходимо, чтобы СМИ получали достаточное финансирование. Кроме того, маркетинговые стратегии должны развиваться, чтобы привлечь молодое поколение, особенно поколение Z и поколение Alpha. Эти группы требуют аутентичности и не довольствуются типовым брендингом. В докладе Web Summit рассматриваются эти тенденции и прогнозируются перспективы развития маркетинга и медиа в 2024 году и далее.