McKinsey – Sporting Goods, 2024

В 2023 году индустрия спортивных товаров столкнется с проблемами в связи с экономическими факторами, инфляцией и региональными конфликтами.

Компании боролись с избыточными запасами, поскольку ожидаемый спрос не оправдался. Однако отрасль продемонстрировала устойчивость, показав рост выручки на 6% в 2023 году. В 2024 году лидеры отрасли с оптимизмом смотрят на рыночную ситуацию и новые потребительские предпочтения. Люди тяготеют к тем видам спорта, которые легче даются, требуют меньше обязательств и являются более социальными. Участие теперь так же важно, как и результаты. Компании внедряют интегрированное бизнес-планирование и аналитику, чтобы пережить нестабильные времена. Внимание к устойчивому развитию и спортивным экосистемам также открывает возможности для инноваций. В прошедшем году наблюдались региональные различия: в Западной Европе рост составил 8 %, в Азиатско-Тихоокеанском регионе - 11 %, в Северной Америке - 2 %, а в Латинской Америке - 22 %. В целом отрасль переживает переломный момент, сталкиваясь как с проблемами, так и с возможностями для устойчивого роста.