McKinsey – Sporting Goods, 2025

Основная тема отчета — это адаптация индустрии спортивных товаров к изменяющимся условиям рынка и превращение неопределенности в возможности.

Ключевые выводы включают экономическую нестабильность и геополитические напряжения, влияющие на индустрию. Потребительское поведение меняется, с увеличением доли неактивных людей, но активные потребители все больше интегрируют активный образ жизни в свою идентичность. Конкурентный ландшафт меняется, с более быстрым ростом выручки и доли рынка у новых брендов по сравнению с крупными игроками. Возрождение личного фитнеса и слияние живых спортивных событий с развлечениями открывают новые возможности для роста.