Activate – Technology and Media Outlook, 2024

Анализ активности потребителей в области технологий и медиа показал, что средний американец проводит около 32 часов в день, работая в режиме многозадачности с технологиями и медиа, причем более 13 часов посвящено именно этим видам деятельности.

По прогнозам, к 2027 году время, проводимое с технологиями и медиа, будет увеличиваться еще на 12 минут в день. Для обеспечения роста технологические и медийные компании должны сосредоточиться на выявлении, охвате и обслуживании суперпользователей, на которых приходится непропорционально большая доля времени и расходов на различные виды деятельности в сфере технологий и медиа. Ожидается, что генеративный ИИ изменит структуру крупнейших технологических компаний: более 10 млн. взрослых жителей США уже начинают поиск информации в Интернете с помощью генеративного ИИ, а к 2027 году их число, по прогнозам, вырастет до 90 млн. Объем электронной коммерции к 2027 году достигнет почти 10 трлн. долл. и будет расти быстрее, чем физическая розничная торговля. Стоит отметить рост популярности TikTok как источника информации о покупках в Интернете среди молодых потребителей. В сфере B2B и корпоративного программного обеспечения прогнозируется, что к 2027 году мировые расходы на технологии для B2B достигнут 3,5 трлн. долл., что обусловлено разработкой игроками отрасли решений для устранения нерешенных болевых точек в ИТ и функциональных бизнес-задач. Среди других ключевых тенденций - рост видеоигр и метавселенной, развитие пространственных вычислений, доминирование TikTok в сфере социального видео, переход к потоковому вещанию в видеоиндустрии, трансформация процесса поиска музыки с помощью искусственного интеллекта, влияние спортивных ставок на спортивную экосистему, постоянная популярность живых мероприятий, а также значительный рост доходов от рекламы в Интернете и СМИ.