Bain – Long Live Luxury: Converge to Expand through Turbulence

Несмотря на сложные экономические условия, рынок роскоши демонстрирует впечатляющий рост и в 2023 году достигнет 1,5 триллиона евро, что станет рекордным показателем для отрасли.

Этот рост объясняется устойчивостью сектора роскоши, как подчеркивается в 22-м выпуске ежегодного исследования Luxury Study, проведенного Bain & Company и Fondazione Altagamma. Индустрия роскоши включает в себя девять сегментов, среди которых наибольший вклад вносят автомобили класса люкс, гостиничный бизнес класса люкс и предметы личной роскоши. В то время как общий объем расходов на рынке роскоши увеличился, рынок личных предметов роскоши демонстрирует более мягкий рост и достигнет 362 млрд евро в 2023 году, что на 4 % больше, чем в предыдущем году. Тем не менее, ситуация на рынке остается неопределенной, поскольку сигналы из разных регионов расходятся. Китайский рынок демонстрирует признаки оживления, в то время как рынки США и Европы замедлились. Азия и Европа были основными драйверами роста рынка роскоши, чему способствовали высокий внутренний спрос, рост туризма и приток китайских туристов. В Северной и Южной Америке, напротив, наблюдалось замедление роста расходов на предметы роскоши: покупатели переместили свои покупки за границу. Саудовская Аравия и Австралия были выдающимися рынками для люксовых брендов, привлекая инвестиции и предоставляя возможности для роста. Что касается дистрибуции, то монобрендовые магазины предпочитают покупатели, стремящиеся к личному общению, в то время как мультибрендовые магазины сталкиваются с проблемами. Доля онлайн-рынка несколько снизилась, при этом рост монобрендовых веб-сайтов нормализовался. Все категории личных предметов роскоши продемонстрировали рост, причем ювелирные изделия и готовая одежда показали хорошие результаты. Сектор косметики выиграл от "эффекта губной помады", когда во время экономических кризисов потребители выбирают менее дорогие предметы роскоши. Часы также оставались популярными, несмотря на некоторую поляризацию в отрасли. В целом рынок роскоши продемонстрировал свою устойчивость и способность адаптироваться в условиях глобальной неопределенности, при этом Азия и Европа стали лидерами роста, а различные сегменты демонстрировали разные уровни эффективности.