RetailX – European Marketplaces, 2023

Маркетплейсы стали важной платформой для электронной коммерции во всем мире, что обусловлено изменением потребительских привычек.

Эта тенденция представляет собой как угрозу, так и возможность для европейских ритейлеров. Угроза заключается в том, что торговые площадки могут отнять покупателей, снизить цены и нарушить бизнес-модели. С другой стороны, участие в торговых площадках дает ритейлерам и брендам доступ к более широкой клиентской базе, поскольку на торговых площадках совершают покупки больше покупателей, чем где-либо еще в Интернете. Это также может помочь ритейлерам выйти на новые рынки с меньшими капитальными затратами и рисками, благодаря логистической поддержке, предлагаемой этими платформами. В Европе на долю торговых площадок приходится 85% веб-трафика, а 62% из 100 крупнейших розничных компаний региона являются торговыми площадками. Наибольшее число покупок на торговых площадках приходится на Западную и Восточную Европу - 83% и 85% трафика из топ-100 соответственно. В Центральной и Южной Европе проникновение торговых площадок несколько ниже, но все же на них приходится более 80% веб-трафика. Скандинавские страны характеризуются наименьшей распространенностью торговых площадок: только 45% из 100 крупнейших розничных компаний являются торговыми площадками, но при этом привлекают 68% трафика. Из 24 ведущих торговых площадок в Европе 11 являются чистыми торговыми площадками, которые связывают покупателей и продавцов, не предлагая им собственной продукции. Семь из них являются универсальными торговыми площадками, а четыре специализируются на таких категориях, как мода, бытовая электроника или продукты вторичной переработки. Остальные 13 оцениваемых торговых площадок - это либо смешанные торговые площадки, где наряду с собственной продукцией продается продукция сторонних производителей, либо розничные торговые площадки, где продается продукция, связанная с основными товарами розничной сети.