Sensor Tower – Amazon Retail Media, 1H 2025

Отчет посвящен анализу рекламных стратегий и активности брендов на платформе Amazon в контексте розничных медиа.

Amazon лидирует по количеству рекламодателей, привлекая более 9,500 рекламодателей, что почти в 9 раз больше, чем у ближайшего конкурента. Основные инвестиции приходятся на бренды CPG Essentials и Tech, такие как Samsung, Unilever и L’Oréal, с акцентом на категории личной гигиены, электроники и продуктов питания. Рекламные расходы Amazon менее ориентированы на сезонные темы и больше зависят от индивидуальных кампаний брендов. OnSite Display является доминирующим форматом медиа на Amazon, что свидетельствует о фокусе на конверсионные стратегии. Большинство рекламных креативов следуют стандартной формуле, ориентированной на конверсию, с использованием скидок и призывов к действию. Немногие бренды используют полную воронку маркетинга, что оставляет возможности для более комплексных кампаний.