Similarweb – State of Ecommerce, 2024

На фоне меняющегося глобального экономического ландшафта рост электронной коммерции несколько восстановился - на 1,4 % по сравнению с прошлым годом.

Такие категории, как мода и личная гигиена, стимулируют рост благодаря поведению потребителей и экономическим условиям. Сектор роскоши и ювелирных изделий является самым быстрорастущим, чему способствуют высокая инфляция в некоторых странах и влияние поп-культуры. Маркетплейсы продолжают привлекать широкую клиентскую базу, способствуя небольшому общему росту категории. Однако в категории "Бытовая электроника" наблюдается снижение расходов, что, вероятно, связано с изменением приоритетов потребителей. В отчете выделены новые рынки, товарные категории и тенденции, которые следует изучить в области цифровых технологий. Наибольший рост категорий был отмечен в категории "Роскошь и ювелирные изделия", в то время как в категории "Бытовая электроника" количество посещений снизилось. Маркетплейсы являются крупнейшей отраслью, на них приходится более половины всех посещений категорий электронной коммерции. Корейские косметические бренды на Amazon US продемонстрировали значительный рост доходов, а поисковые запросы, связанные с "тихой роскошью", резко увеличились. Вьетнам продемонстрировал самый высокий общий рост, в основном за счет категорий "Бытовая электроника" и "Рынок". В целом глобальный ландшафт электронной коммерции демонстрирует устойчивость и адаптивность в условиях постоянно меняющегося рынка.