Dentsu – Human Truths in the Algorithmic Era

Основная тема отчета — как бренды могут адаптироваться и расти в эпоху алгоритмов, опираясь на неизменные человеческие поведения.

Ключевые выводы включают, что бренды должны сосредоточиться на трех устойчивых человеческих истинах для роста в 2026 году. Часть 1: Люди стремятся к простоте, но могут быть сложными. Это касается оптимизации поискового опыта, агентного ИИ и возможностей в сфере торговли. Часть 2: Люди — социальные существа. Бренды, которые поддерживают желание людей общаться и социализироваться, могут получить конкурентное преимущество. Часть 3: Люди не читают рекламу. Бренды должны преодолеть снижение эффективности рекламы через улучшение качества сигнала, понимание внимания и новые возможности в сфере развлечений.