House Captain – The Strat Tape, Vol1

House Captain - The Strat Tape, Vol1 – это доклад, который подчеркивает важность отличной стратегии в создании превосходной творческой работы.

Авторы считают, что стратегия должна формироваться путем сбора информации из различных культурных источников, включая текущие тренды, потребительские сдвиги и культурные наблюдения. Эти идеи должны быть аутентичными и исходить из глубокого взаимодействия с миром, подобно прикосновению к траве, которая олицетворяет истину. Авторы утверждают, что клиенты часто неправильно понимают роль креативщиков. Креативщики нужны не для того, чтобы определить "почему" бренда или продукта, а для того, чтобы реализовать "как" в соответствии с четко определенным "почему" бренда. Ключом к преодолению разрыва между "почему" клиента и исполнением креативной команды является хорошая стратегия, основанная на уникальных знаниях. Авторы подчеркивают, что хорошая стратегия и понимание имеют решающее значение на протяжении всего творческого процесса, выступая в качестве компаса на этапе мозгового штурма и в конечном итоге давая работе шанс на успех в захвате внимания потребителей. Авторы приводят примеры успешных кампаний, таких как Marmite от adam&eve и недавняя работа Tinder от Mischief @ No Fixed Address, как доказательство силы хорошей стратегии и рассказа истории. House Captain верит в трифекту стратегии, повествования и ремесла и стремится создавать изобретательно аутентичные и впечатляющие творческие работы. Отчет, оформленный в виде микстейпа в знак уважения к спокойным дням эпохи блогов, предлагает взглянуть на мышление и работу House Captain. Они призывают читателей наслаждаться отчетом и делиться им в различных форматах, включая бутлегерство или продажу в нетрадиционных местах вроде парикмахерских или автосалонов.