Premion – CTV/OTT Advertiser Survey: CTV Spending Is Accelerating, 2026

Этот отчет посвящен расходам на рекламу и приоритетам, связанным с Connected TV (CTV) и Over-The-Top (OTT) медиа.

В нем анализируется поведение рекламодателей, их ожидания и тренды на 2025 и 2026 годы, подчеркивая, что 70% рекламодателей планируют увеличить расходы на CTV/OTT в среднем на 17%. Отчет выделяет привлекательность CTV благодаря возможности охвата высоко вовлеченной аудитории и сочетанию телевизионного воздействия с цифровой точностью. Ключевые выводы включают согласие 97% с тем, что реклама на премиальном видео улучшает ROI, управление 55% бюджетов CTV интегрированными командами и ожидание, что 50% расходов будет программным в 2026 году. Также отмечаются преимущества сочетания линейного ТВ и CTV для узнаваемости бренда и ROI с будущим фокусом на уменьшение фрагментации и унификацию измерений.