Diageo – Distilled A Diageo Foresight Report, 2023

Diageo, ведущая компания по производству алкогольных напитков, стремится лучше, чем любая другая компания, понять социальную жизнь, изучив силы, которые ее формируют.

Для этого они используют запатентованную систему Foresight System, которая позволяет им обнаруживать и отслеживать долгосрочные изменения в потребительской среде. Эта система, называемая "телескопом Хаббла" в работе Diageo, позволяет им подходить к маркетингу и инновациям с точки зрения будущего. Общая аналитическая способность Diageo охватывает широкий спектр факторов, от медленно меняющихся макросдвигов до быстро меняющихся микросигналов, от психологических и сентиментальных факторов до поведения и расходов. Они также учитывают специфические для TBA факторы, такие как повод и подача, а также социальные аспекты, такие как музыка, еда и развлечения. Такое комплексное понимание помогает им формировать будущее светских праздников. Отчет Distilled, подготовленный компанией Diageo, использует систему Foresight System, чтобы представить актуальные потребительские тенденции, на которые бренды в разных отраслях и регионах должны обратить внимание. Отчет призван помочь брендам в разработке стратегий, которые подготовят их к будущему, и поощряет сотрудничество между Diageo и другими брендами для непрерывного обучения и инноваций.