Gartner – Your Must-Have Toolkit for Functional Strategic Planning

Основная тема документа связана с разработкой стратегического плана для маркетинговой функции, который способствует успеху предприятия.

Ключевые выводы включают важность долгосрочного планирования (18 месяцев и более), что увеличивает вероятность высокого маркетингового и бизнес-успеха. Документ подчеркивает необходимость проверки бизнес-контекста, оценки способности функции достигать целей, стратегического управления бюджетами и выбора метрик для измерения прогресса. Рекомендуется документировать стратегию на одной странице для ясного изложения текущего состояния, целей и путей их достижения.