IAB – Outlook Study, Jan 2025

Отчёт IAB "Outlook Study" исследует прогнозируемый рост и тенденции в рекламных расходах на 2025 год. Ожидается, что рекламные расходы вырастут на 7.3% в 2025 году, что медленнее по сравнению с ростом на 11.8% в 2024 году, обусловленным крупными событиями, такими как президентские выборы и летние Олимпийские игры. В отчёте выделяется двузначный рост в цифровых каналах, таких как CTV, социальные медиа и розничные медиа. Основные проблемы включают инфляцию продукции, фрагментацию экосистемы и измерительные проблемы, с акцентом на привлечение клиентов и кроссплатформенные решения. Несмотря на опасения, 80% медиазакупщиков изучают инструменты ИИ для медиапланирования. Ожидается, что линейное телевидение сократится из-за отсутствия крупных циклических событий.