Kantar – Agents of Change: From Attention to Intention 2026

В этом отчете рассматривается появление и влияние AI-агентов в маркетинге к 2026 году.

Он фокусируется на том, как искусственный интеллект изменит поведение потребителей и стратегии роста брендов, подчеркивая рост использования AI-помощников для покупок, голосовых ассистентов и чатботов. Отчет акцентирует внимание на необходимости взаимодействия брендов как с людьми, так и с AI-агентами, использовании синтетических данных и расширенных аудиторий для повышения точности маркетинга, а также важности развития новых навыков и ответственных практик работы с данными. Также обсуждается роль генеративного AI и цифровых двойников в улучшении визуализации инсайтов и интеграции с поисковыми технологиями, отмечая, что индустрия движется к практическому применению, но еще не полностью готова.