Kantar – Most Valuable Global Brands, 2024

В отчете Kantar - Most Valuable Global Brands, 2024, авторы подчеркивают значительный рост, обеспечиваемый ведущими технологическими брендами, в частности Apple, стоимость бренда которого перешагнула отметку в 1 триллион долларов. Они также отмечают разнообразие брендов в секторах розничной торговли и одежды, которые опережают общий рост. Сильные бренды постоянно ищут способы ускорить рост за счет использования глубоких знаний, эффективных маркетинговых стратегий и прорывных инноваций. Модель роста бренда от Kantar сочетает в себе поведенческие и мировоззренческие данные и представляет собой комплексное руководство для маркетологов по стимулированию роста бренда. Эта модель совершенствовалась на протяжении 19 лет, используя финансовые данные и исследования потребителей из более чем 50 стран. Авторы подчеркивают важность отличительной и эмоционально резонирующей идентичности бренда для повышения его стоимости. В "Плане" указаны основной драйвер роста и три взаимосвязанных ускорителя роста, которые определяют будущее бренда. Авторы очень рады этой работе и предлагают загрузить наглядное руководство для удобства пользования.