Mindshare – Trends, 2024

В честь своего десятилетнего юбилея Mindshare добавила раздел, посвященный прошлым тенденциям в своих отчетах, а затем углубилась в тенденции на 2024 год..

Если предыдущие тренды были посвящены эволюции технологий и медиаканалов, то в этом году они имеют другой акцент. Конвергенция медиа, рекламы и технологий поднимает важные вопросы как для аудитории, так и для индустрии. Пять основных трендов 2024 года включают в себя искусственный интеллект (ИИ), фальшивый контент, зрелость пользовательского контента (UGC), размывание медиа, а также изменение ожиданий в отношении персонализации и идентичности. Эти тенденции заставляют аудиторию задаваться вопросом, что является реальным и кому можно доверять. Mindshare также поднимает важные вопросы о влиянии генеративного ИИ на индустрию, последствиях изменения интерфейсов и о том, как этично использовать данные людей. В отчете говорится о том, что сосредоточиться на индивидуальной эволюции медиаканалов или технологий уже недостаточно, поскольку будущее может не включать в себя традиционные "каналы" в прежнем виде. Сами тенденции не являются абсолютно новыми, но их совокупное развитие подталкивает индустрию к переломному моменту, требующему решений. При подготовке отчета этого года Mindshare проанализировала взгляды индустрии и потребителей с помощью опросов и этнографических исследований, а также собрала информацию от более чем 30 медиапартнеров, чтобы лучше реализовать тенденции для своих клиентов. Адаптация к смене парадигмы, которую представляют собой эти тенденции, потребует экспериментов и сосредоточения на удовлетворении потребностей клиентов. Mindshare по-прежнему стремится обеспечить рост клиентов, ориентируясь на людей, ответственно и надолго, благодаря своей культуре инноваций. Отчет призван вдохновить читателей и побудить их принять ключевые изменения, которые ожидают нас в 2024 году.