The Future Brand Index, 2023
FutureBrand Index с 2014 г. изменяет порядок расположения 100 крупнейших компаний мира по рыночной капитализации, составляемых PwC, в зависимости от силы влияния их брендов.
Данные ежегодного опроса позволяют выявить изменения в восприятии ведущих мировых компаний и определить тех, кто позиционируется для достижения успеха в будущем. Респонденты исследования оценивают наиболее успешные компании по таким критериям, как наличие твердых принципов, этичность поведения, четкое представление о будущем и вдохновение на позитивные изменения. Компания Apple, выбывшая из пятерки лидеров в прошлом году, заняла первое место в рейтинге. Успех этой компании объясняется ее инновациями и предоставлением важнейших коммуникационных технологий. Бренды, ориентированные на потребителей, также поднялись в рейтинге после двухлетнего спада. В отчете "2023" не только представлен рейтинг компаний, лидирующих в переходе к циркулярным бизнес-моделям, но и определены лучшие работодатели. В условиях надвигающейся рецессии отчет призван выявить компании, которые в наибольшей степени способны противостоять этой буре. В отчете также рассматриваются возможности и потенциальные "подводные камни" искусственного интеллекта, подчеркивается возросшее значение этики и корпоративной совести в эту новую эпоху целеполагания. В FutureBrand Index подчеркивается, что будущее светло, но только для тех компаний, которые могут продемонстрировать свои ценности через четкие действия, оказывающие ощутимое влияние на повседневную жизнь людей. Исследование было проведено компанией QRi Consulting, глобальным исследовательским партнером, специализирующимся на брендинге и коммуникациях. Было проведено более 3 000 интервью с информированными профессионалами из 17 стран, полевые работы проходили с 31 мая по 12 июня 2023 года. FutureBrand Index оценивает компании по различным факторам, включая индивидуальность, миссию, историю, уважение, благополучие, удовольствие, последовательность, бесшовность, людей, премиальность, вдохновение, аутентичность, инновации, управление ресурсами, незаменимость, индивидуальность и идейное лидерство.
