Havas Media Network – Media Imperatives, 2026

Отчет сосредоточен на развивающейся медиа-среде 2026 года, подчеркивая, что медиа формируется непрерывным движением, а не одним прорывом или платформой.

В нем выделяется смешение и текучесть культуры, технологий, идентичностей, настроений и сообществ людей, которые теперь бесшовно интегрированы с технологиями. Потребление медиа описывается как непрерывный поток через физические пространства, экраны, разговоры и реакции, при этом традиционные границы, такие как каналы и воронки, становятся устаревшими. Брендам необходимо адаптироваться, следуя за людьми, создавая последовательный и надежный опыт, который гибко реагирует на момент и меняющиеся потребности и ожидания. Определены пять универсальных медиа-императивов для брендов в 2026 году, включая смешение покупок, общения и развлечений через иммерсивный сторителлинг и множество платформ. Примеры включают культурные события, такие как Kpop Demon Hunters, Bridgerton 4 сезон, Чемпионат мира 2026 года и гиперреалистичные игровые опыты.