Proximic by Comscore – State of Programmatic Report, 2026

Отчет сосредоточен на текущем состоянии и развитии программматик-рекламы, подчеркивая, как она становится стратегической инвестицией для маркетологов.

Ключевые выводы включают дисциплинированное увеличение бюджетов при реальном росте программматик-рекламы, лидерство CTV и аудио в области роста, переход к целенаправленному доступу с кураторством как основой доверия, растущую важность контекстных данных и таргетинга, особенно на регулируемых рынках, превращение ИИ в стандартную часть рабочих процессов, ориентированность измерения эффективности на результаты и требования маркетологов к большему контролю, качеству и ответственности в расходах.